Poster chương trình khuyến mãi: Mẫu phổ biến và cách triển khai

Đặc thù của poster khuyến mãi so với poster sự kiện

Poster khuyến mãi có những đặc thù khác biệt rõ rệt với poster sự kiện thông thường. Hiểu rõ đặc thù này giúp doanh nghiệp brief đúng cho đơn vị thiết kế và tránh làm poster khuyến mãi theo phong cách poster sự kiện không hiệu quả.

Mục đích thúc đẩy hành động mua

Poster khuyến mãi có mục đích cụ thể là thúc đẩy khách hàng hành động mua trong thời gian chương trình diễn ra. Khác với poster sự kiện chỉ thông báo sự kiện sắp diễn ra, poster khuyến mãi cần tạo cảm giác khẩn trương để khách hàng quyết định mua nhanh không trì hoãn.

Yếu tố cảm giác khẩn trương được tạo bởi thời hạn áp dụng rõ ràng số lượng giới hạn lời kêu gọi hành động mạnh. Khách hàng cần cảm thấy nếu không hành động ngay sẽ bỏ lỡ ưu đãi tốt. Đây là điểm khác biệt cốt lõi với poster sự kiện thông thường không có yếu tố thúc đẩy này.

Con số ưu đãi là điểm thị giác chính

Trên poster khuyến mãi con số ưu đãi như phần trăm giảm giá là điểm thị giác lớn nhất thu hút mắt khách hàng ngay từ xa. Khác với poster sự kiện có điểm thị giác chính là tên sự kiện, poster khuyến mãi đặt con số ưu đãi ở vị trí trung tâm với kích thước lớn nhất.

Khách hàng quyết định có quan tâm đến chương trình khuyến mãi hay không trong vài giây đầu nhìn poster, chủ yếu dựa vào con số ưu đãi. Nếu con số đủ hấp dẫn khách hàng sẽ đọc tiếp các thông tin khác như sản phẩm áp dụng thời hạn điều kiện. Nếu con số không nổi bật khách hàng bỏ qua poster.

Tone màu kích thích mua hàng

Poster khuyến mãi thường dùng tone màu nóng như đỏ cam vàng tạo cảm giác khẩn trương kích thích. Khác với poster sự kiện corporate thường dùng tone trang nhã theo brand identity, poster khuyến mãi ưu tiên tone thu hút mạnh dù có thể không hoàn toàn theo tone brand.

Màu đỏ đặc biệt được dùng nhiều trong poster khuyến mãi vì tạo cảm giác khẩn trương và liên tưởng đến giảm giá sale. Màu vàng cam tạo cảm giác năng động nhiệt huyết. Tuy nhiên vẫn cần giữ một phần nhận diện brand qua logo và một số yếu tố để khách hàng nhận ra thương hiệu.

Cấu trúc thông tin trên poster khuyến mãi

Poster khuyến mãi cần có cấu trúc thông tin theo hierarchy thị giác rõ ràng để truyền tải hiệu quả trong vài giây. Phần này tổng hợp cấu trúc thông tin chuẩn cho poster khuyến mãi.

Thông tin cấp một con số ưu đãi

Con số ưu đãi là thông tin lớn nhất trên poster chiếm khoảng một phần ba đến một nửa diện tích. Đây là thông tin khách hàng thấy đầu tiên và quyết định có quan tâm hay không. Con số ưu đãi có thể là phần trăm giảm giá số tiền giảm hoặc giá trị ưu đãi cụ thể.

Cách trình bày con số ưu đãi cần lớn rõ và dễ đọc từ xa. Ví dụ giảm năm mươi phần trăm cần đặt con số năm mươi rất lớn ký hiệu phần trăm nhỏ hơn, chữ giảm có thể nhỏ hơn nữa. Mắt khách hàng bắt được con số trước rồi mới đọc các chữ xung quanh.

Thông tin cấp hai tên chương trình và thời hạn

Tên chương trình khuyến mãi và thời hạn áp dụng là thông tin cấp hai có kích thước trung bình. Tên chương trình ngắn gọn dễ nhớ ví dụ Sale Cuối Năm Flash Sale Cuối Tuần Mừng Khai Trương. Thời hạn áp dụng rõ ràng tạo cảm giác khẩn trương ví dụ chỉ trong ba ngày từ ngày đến ngày.

Thời hạn áp dụng đặc biệt quan trọng để tạo cảm giác khẩn trương. Có thể có yếu tố đếm ngược như còn ba ngày duy nhất hoặc số lượng giới hạn như chỉ áp dụng cho một trăm khách đầu tiên. Các yếu tố này thúc đẩy khách hàng hành động nhanh.

Thông tin cấp ba điều kiện áp dụng và sản phẩm

Điều kiện áp dụng và sản phẩm cụ thể là thông tin cấp ba có kích thước nhỏ hơn. Gồm các sản phẩm hoặc danh mục áp dụng khuyến mãi điều kiện như đơn hàng tối thiểu các sản phẩm loại trừ. Thông tin này cần thiết để khách hàng hiểu rõ nhưng không phải điểm thu hút chính.

Cần cân bằng giữa việc cung cấp đủ thông tin điều kiện và không làm poster rối. Các điều kiện chi tiết có thể được ghi nhỏ ở phần dưới poster hoặc dẫn khách hàng đến kênh khác để xem chi tiết như website QR code.

Thông tin cấp bốn lời kêu gọi hành động và thông tin liên hệ

Lời kêu gọi hành động CTA là thông tin thúc đẩy khách hàng hành động cụ thể. Ví dụ mua ngay hôm nay ghé cửa hàng ngay đặt hàng online. CTA cần rõ ràng và có thể có yếu tố nhấn mạnh bằng nút button giả hoặc highlight.

Thông tin liên hệ và kênh mua hàng gồm địa chỉ cửa hàng số điện thoại website QR code dẫn đến trang sản phẩm. Đặt ở phần dưới poster với kích thước phù hợp đủ để khách hàng tìm thấy khi cần.

Các loại poster khuyến mãi phổ biến

Poster khuyến mãi có nhiều loại khác nhau theo hình thức khuyến mãi. Mỗi loại có cách trình bày thông tin riêng phù hợp với đặc thù của hình thức khuyến mãi đó.

Poster sale theo phần trăm giảm giá

Là loại phổ biến nhất với con số phần trăm giảm giá là điểm chính. Phù hợp với các đợt sale tổng các sản phẩm giảm giá theo tỷ lệ. Con số phần trăm như năm mươi phần trăm bảy mươi phần trăm được đặt lớn ở trung tâm poster.

Có thể có nhiều mức giảm khác nhau cho các nhóm sản phẩm khác nhau. Ví dụ giảm đến năm mươi phần trăm cho thời trang giảm đến ba mươi phần trăm cho phụ kiện. Trường hợp này con số lớn nhất giảm đến bao nhiêu được làm nổi bật còn các mức khác nhỏ hơn.

Poster mua một tặng một và quà tặng kèm

Là loại khuyến mãi tặng sản phẩm thêm khi mua. Điểm chính là thông điệp mua một tặng một hoặc mua sản phẩm tặng quà. Có thể có hình ảnh hai sản phẩm với ký hiệu cộng hoặc hình ảnh sản phẩm chính và quà tặng.

Thông tin cần rõ về sản phẩm được tặng và điều kiện áp dụng. Khách hàng cần biết rõ mua gì để được tặng gì. Hình ảnh quà tặng cần hấp dẫn để tăng giá trị cảm nhận của ưu đãi.

Poster flash sale và khuyến mãi giờ vàng

Là loại khuyến mãi trong thời gian rất ngắn tạo cảm giác khẩn trương cao nhất. Điểm chính là yếu tố thời gian như flash sale chỉ trong hai giờ giờ vàng từ mười đến mười hai giờ. Có thể có đồng hồ đếm ngược hoặc thiết kế tạo cảm giác gấp gáp.

Tone của poster flash sale khẩn trương cao nhất trong các loại. Màu sắc nóng mạnh thiết kế tạo cảm giác động. Thời gian được làm nổi bật ngang hoặc hơn cả con số ưu đãi vì yếu tố thời gian giới hạn là điểm hấp dẫn chính.

Poster combo và gói ưu đãi

Là loại khuyến mãi gói nhiều sản phẩm với giá tốt hơn mua lẻ. Điểm chính là giá combo so với giá lẻ thể hiện mức tiết kiệm. Có hình ảnh các sản phẩm trong combo và giá ưu đãi của cả gói.

Thông tin cần rõ về các sản phẩm trong combo và mức tiết kiệm so với mua lẻ. Có thể có so sánh giá gốc gạch ngang và giá combo để thể hiện mức tiết kiệm. Hình ảnh đầy đủ các sản phẩm trong combo tăng giá trị cảm nhận.

Poster khuyến mãi khai trương

Là loại khuyến mãi cho dịp khai trương cơ sở mới kết hợp yếu tố lễ hội khai trương với ưu đãi. Điểm chính là thông điệp mừng khai trương cùng với con số ưu đãi đặc biệt. Có yếu tố lễ hội như ruy băng pháo hoa cùng với thông tin khuyến mãi.

Tone của poster khuyến mãi khai trương kết hợp vui tươi lễ hội và thúc đẩy mua. Có thể có thông tin về quà tặng cho khách đầu tiên các hoạt động trong ngày khai trương cùng với các ưu đãi mua hàng. Đây là loại poster có nhiều thông tin nhất cần cân bằng giữa các yếu tố.

Kích thước poster cho từng kênh in ấn và online

Poster khuyến mãi được dùng trên nhiều kênh khác nhau với kích thước phù hợp từng kênh. Phần này tổng hợp các kích thước chuẩn cho từng kênh.

Kích thước poster in ấn tại điểm bán

Poster in ấn treo tại điểm bán có các kích thước phổ biến. Khổ A0 lớn nhất tám trăm bốn mốt nhân một nghìn một trăm tám chín milimet dùng cho mặt tiền cửa hàng vị trí thu hút từ xa. Khổ A1 năm trăm chín tư nhân tám trăm bốn mốt milimet dùng cho cửa kính cửa hàng bảng thông báo lớn. Khổ A2 bốn trăm hai mươi nhân năm trăm chín tư milimet dùng cho trong cửa hàng kệ trưng bày. Khổ A3 nhỏ hơn cho các vị trí gần khách hàng như quầy thu ngân bàn tư vấn.

Chọn kích thước theo vị trí treo và khoảng cách nhìn của khách hàng. Vị trí khách hàng nhìn từ xa cần poster lớn hơn để đọc được, vị trí gần khách hàng có thể dùng poster nhỏ hơn với nhiều thông tin chi tiết hơn.

Kích thước poster cho standee và banner

Standee đứng tự do tại điểm bán có kích thước phổ biến sáu mươi nhân một trăm sáu mươi centimet hoặc tám mươi nhân hai trăm centimet. Standee đặt tại lối vào cửa hàng khu vực sảnh các điểm thu hút khách. Banner ngang dài dùng cho mặt tiền cửa hàng có kích thước tùy theo chiều ngang của mặt tiền.

Standee và banner cần thiết kế từ poster gốc nhưng điều chỉnh tỷ lệ phù hợp. Standee dọc giữ cấu trúc gần với poster, banner ngang cần điều chỉnh layout cho phù hợp tỷ lệ ngang dài.

Kích thước poster online cho các nền tảng

Poster online cho các nền tảng có kích thước riêng. Facebook post vuông một nghìn tám mươi nhân một nghìn tám mươi pixel hoặc ngang một nghìn hai trăm nhân sáu trăm ba mươi pixel. Instagram post vuông một nghìn tám mươi nhân một nghìn tám mươi pixel story dọc một nghìn tám mươi nhân một nghìn chín trăm hai mươi pixel. Website banner kích thước tùy theo vị trí trên trang.

Poster online cần được thiết kế riêng cho từng tỷ lệ không phải chỉ crop từ poster in. Poster vuông cho feed social media poster dọc cho story poster ngang cho banner website. Mỗi tỷ lệ có layout phù hợp giữ được hierarchy thị giác.

Nguyên tắc thiết kế làm nổi bật con số ưu đãi và CTA

Hai yếu tố quan trọng nhất trên poster khuyến mãi là con số ưu đãi và lời kêu gọi hành động. Phần này tổng hợp các nguyên tắc thiết kế làm nổi bật hai yếu tố này.

Làm nổi bật con số ưu đãi

Con số ưu đãi cần được làm nổi bật bằng nhiều cách. Kích thước lớn nhất trên poster chiếm một phần ba đến một nửa diện tích. Vị trí trung tâm hoặc vị trí mắt nhìn đầu tiên thường là phần trên giữa poster. Màu sắc tương phản với nền để con số nổi bật như con số trắng trên nền đỏ con số đỏ trên nền vàng.

Có thể có yếu tố đồ họa làm nổi bật con số như vòng tròn ngôi sao tia sáng xung quanh con số. Các yếu tố này thu hút mắt vào con số ưu đãi. Font của con số cần đậm rõ dễ đọc không dùng font mảnh hoặc trang trí khó đọc.

Thiết kế lời kêu gọi hành động hiệu quả

Lời kêu gọi hành động CTA cần rõ ràng và thúc đẩy hành động cụ thể. Động từ hành động mạnh như mua ngay ghé ngay đặt ngay không dùng động từ yếu như tìm hiểu thêm xem chi tiết. CTA cần cụ thể về hành động khách hàng cần làm.

CTA có thể được làm nổi bật bằng nút button giả với màu tương phản. Đặt CTA ở vị trí dễ thấy thường là phần dưới poster sau khi khách hàng đã đọc con số ưu đãi và thông tin. Có thể có yếu tố thúc đẩy thêm như kèm thời hạn nhanh tay kẻo lỡ chỉ còn hôm nay.

Cân bằng giữa thu hút và nhận diện thương hiệu

Poster khuyến mãi cần cân bằng giữa thu hút mạnh và giữ nhận diện thương hiệu. Tone màu nóng thu hút nhưng vẫn cần có logo thương hiệu rõ và một số yếu tố nhận diện brand để khách hàng biết khuyến mãi của ai.

Logo thương hiệu thường đặt ở góc poster với kích thước vừa phải đủ nhận diện không lấn át con số ưu đãi. Có thể có một số yếu tố nhận diện brand như font đặc trưng một phần tone màu brand kết hợp với tone khuyến mãi. Cân bằng này giúp poster vừa thu hút vừa xây dựng nhận diện cho thương hiệu.

Phối hợp poster khuyến mãi với các ấn phẩm khác

Poster khuyến mãi không đứng một mình mà là một phần của bộ ấn phẩm khuyến mãi tại điểm bán và tại sự kiện. Phối hợp đồng bộ tạo hiệu quả truyền thông mạnh hơn.

Bộ ấn phẩm khuyến mãi tại điểm bán

Tại điểm bán bộ ấn phẩm khuyến mãi đầy đủ gồm nhiều loại. Poster mặt tiền lớn thu hút khách từ xa. Standee tại lối vào thu hút khách đi qua. Banner ngang treo phía trên cửa với tên chương trình. Poster nhỏ tại quầy thu ngân và kệ trưng bày với thông tin chi tiết sản phẩm áp dụng. Tem giảm giá dán trực tiếp trên sản phẩm.

Tất cả ấn phẩm cần đồng bộ về tone màu con số ưu đãi thông điệp chính logo thương hiệu. Khách hàng đi từ ngoài vào trong thấy thông điệp khuyến mãi nhất quán tăng tin tưởng và động lực mua.

Phối hợp với ấn phẩm online

Chương trình khuyến mãi thường có cả ấn phẩm tại điểm bán và ấn phẩm online cho social media website. Hai kênh cần đồng bộ về thông điệp và thiết kế dù khác tỷ lệ. Khách hàng thấy poster online quyết định ghé cửa hàng thấy lại poster tại điểm bán nhận ra đúng chương trình.

Ấn phẩm online gồm poster cho Facebook Instagram story banner website email marketing. Tất cả giữ cùng con số ưu đãi cùng thông điệp cùng tone màu với ấn phẩm in. Có thể có QR code trên poster in dẫn đến trang khuyến mãi online tạo liên kết giữa offline và online.

Phối hợp với sự kiện khuyến mãi

Một số chương trình khuyến mãi đi kèm sự kiện như lễ khai trương hội chợ giảm giá ngày hội mua sắm. Poster khuyến mãi phối hợp với các ấn phẩm sự kiện như backdrop sân khấu standee chương trình banner welcome. Tone khuyến mãi và tone sự kiện cần được cân bằng.

Tại sự kiện khuyến mãi có thể có cả ấn phẩm thông tin sự kiện và ấn phẩm khuyến mãi. Cần phân biệt rõ hai loại nhưng giữ tone đồng bộ. Ấn phẩm sự kiện cho thông tin chương trình ấn phẩm khuyến mãi cho thông tin ưu đãi thúc đẩy mua.

Lưu ý in ấn và treo poster tại điểm bán

Sau khi thiết kế poster khuyến mãi cần được in ấn và treo đúng cách để đạt hiệu quả. Phần này tổng hợp các lưu ý về in ấn và treo poster.

Chất liệu in poster khuyến mãi

Chất liệu in poster tùy theo vị trí treo và thời gian sử dụng. Poster treo trong nhà có thể dùng giấy couche cán màng cho chất lượng hình ảnh tốt. Poster treo ngoài trời cần chất liệu chống nước chống nắng như bạt hiflex PP cán màng. Poster treo lâu dài cần chất liệu bền hơn poster cho chương trình ngắn ngày.

Độ phân giải khi in cần đủ cao để hình ảnh sắc nét đặc biệt với con số ưu đãi lớn. In độ phân giải thấp làm con số bị mờ vỡ pixel khi phóng to giảm hiệu quả thu hút.

Vị trí treo poster tại điểm bán

Vị trí treo poster ảnh hưởng đến hiệu quả thu hút khách. Mặt tiền cửa hàng là vị trí quan trọng nhất thu hút khách đi qua, poster cần lớn và đặt ở tầm mắt hoặc cao hơn dễ thấy từ xa. Cửa kính cửa hàng dán poster hướng ra ngoài cho khách đi qua thấy. Lối vào đặt standee thu hút khách vừa vào. Trong cửa hàng đặt poster tại các kệ trưng bày sản phẩm áp dụng khuyến mãi.

Cần đảm bảo poster không bị che khuất bởi các vật khác và có ánh sáng đủ để khách đọc được. Poster tại mặt tiền có thể có đèn LED viền hoặc đèn chiếu làm nổi bật vào buổi tối.

Thời điểm treo và gỡ poster

Poster khuyến mãi cần được treo đúng thời điểm trước khi chương trình bắt đầu để khách hàng biết trước. Tham khảo treo trước một đến hai tuần cho chương trình lớn vài ngày cho chương trình ngắn. Poster cần được gỡ ngay sau khi chương trình kết thúc tránh gây hiểu nhầm cho khách hàng về ưu đãi đã hết hạn.

Với chuỗi nhiều cửa hàng cần đồng bộ thời điểm treo poster tại tất cả các cơ sở. Có thể có lịch treo và gỡ poster gửi cho các cửa hàng để đảm bảo đồng bộ.

Sai lầm phổ biến khi thiết kế poster khuyến mãi

Phần này tổng hợp các sai lầm lặp lại nhiều nhất khi doanh nghiệp thiết kế poster khuyến mãi không hiệu quả. Biết trước giúp tránh các tình huống làm poster không kích thích được hành động mua.

• Nhồi quá nhiều thông tin làm mất điểm nhấn. Muốn poster có đầy đủ mọi thông tin gồm tất cả sản phẩm giảm giá tất cả mức giảm tất cả điều kiện kết quả là poster dày đặc không có con số ưu đãi nào nổi bật. Cách khắc phục là tuân thủ nguyên tắc hierarchy thị giác với con số ưu đãi lớn nhất chiếm một phần ba đến một nửa diện tích quy tắc ba giây trong ba giây đầu khách hàng phải biết ưu đãi bao nhiêu và đến khi nào một poster chỉ truyền tải một thông điệp chính.
• Con số ưu đãi không đủ nổi bật. Thiết kế con số ưu đãi với kích thước trung bình giống các thông tin khác không làm nổi bật. Cách khắc phục là con số ưu đãi cần được làm lớn nhất trên poster dễ đọc từ xa số chính rất lớn ký hiệu và chữ xung quanh nhỏ hơn có thể có yếu tố đồ họa làm nổi bật như vòng tròn tia sáng màu tương phản với nền.
• Không có yếu tố tạo cảm giác khẩn trương. Không có yếu tố thời hạn làm khách hàng không có động lực hành động ngay có thể để sau rồi quên. Cách khắc phục là có yếu tố thời hạn rõ ràng như chỉ trong ba ngày còn hai ngày duy nhất số lượng giới hạn cho một trăm khách đầu tiên với flash sale yếu tố thời gian cần làm nổi bật ngang hoặc hơn cả con số ưu đãi.
• Poster online dùng chung thiết kế với poster in không phù hợp tỷ lệ. Lấy poster in khổ A1 dọc đăng thẳng lên Facebook Instagram kết quả là chữ không đọc được trên màn hình điện thoại hoặc bị crop mất thông tin. Cách khắc phục là thiết kế poster online riêng cho từng nền tảng theo tỷ lệ phù hợp poster vuông cho feed poster dọc cho story poster ngang cho banner website chữ đủ lớn để đọc trên màn hình nhỏ.
• Tone màu không thu hút không tạo cảm giác khuyến mãi. Dùng tone nhã theo brand identity giống poster sự kiện corporate không tạo cảm giác sale khuyến mãi. Cách khắc phục là dùng tone màu nóng đỏ cam vàng tạo cảm giác khẩn trương kích thích màu đỏ đặc biệt liên tưởng đến giảm giá sale vẫn giữ một phần nhận diện brand qua logo và một số yếu tố.
• CTA yếu không thúc đẩy hành động cụ thể. Dùng động từ yếu như tìm hiểu thêm xem chi tiết không thúc đẩy hành động mua. Cách khắc phục là dùng động từ hành động mạnh như mua ngay ghé ngay đặt ngay CTA cần cụ thể về hành động khách hàng cần làm có thể làm nổi bật bằng nút button giả với màu tương phản.
• In độ phân giải thấp làm con số ưu đãi bị mờ. In poster với độ phân giải thấp làm con số ưu đãi lớn bị mờ vỡ pixel khi phóng to giảm hiệu quả thu hút. Cách khắc phục là in độ phân giải đủ cao để hình ảnh sắc nét đặc biệt với con số ưu đãi lớn chọn chất liệu phù hợp vị trí treo poster ngoài trời cần chất liệu chống nước chống nắng.

Đội thiết bị Phát Hoàng Gia có thể hỗ trợ thiết kế và in ấn poster khuyến mãi cùng bộ ấn phẩm sự kiện bán hàng trọn gói tại TP.HCM bao gồm tư vấn cấu trúc thông tin theo hierarchy thị giác, thiết kế poster cho năm loại khuyến mãi phổ biến gồm sale theo phần trăm mua một tặng một flash sale combo khai trương, kích thước cho từng kênh in ấn và online, làm nổi bật con số ưu đãi và CTA, phối hợp poster với bộ ấn phẩm tại điểm bán và online, in ấn và setup tại điểm bán. Tham khảo các dự án sự kiện bán hàng đã triển khai và báo giá thiết kế và in ấn ấn phẩm.